Por qué importa

Esta decisión cambia la relación entre Google y los editores de contenido. Hasta ahora, los sitios web no tenían forma de evitar que sus páginas fueran usadas para generar resúmenes con IA sin afectar su posición en los resultados de búsqueda tradicionales. Con esta herramienta, los editores pueden optar por no participar sin perder visibilidad en el buscador normal.

El panorama general

La CMA designó a Google como poseedor de estatus estratégico en el mercado de búsquedas generales, lo que le permite imponer reglas específicas. El regulador exige que Google no solo permita la exclusión de funciones con IA, sino que también brinde a los editores control sobre el uso de su contenido para entrenar modelos de IA. Esto busca equilibrar el poder entre la empresa y los generadores de contenido original.

Lo que dicen

La CMA afirmó que, por primera vez en el mundo, los editores tendrán herramientas efectivas para impedir que su contenido alimente funciones de IA en búsquedas como AI Overviews. "Esto pondrá a los editores en una posición más fuerte para negociar acuerdos de contenido con Google", señaló el organismo.

Lo que cambia

  • Control directo: Los webmasters pueden activar un interruptor en Search Console para que Google no use su contenido en AI Overviews, AI Mode o AI Overviews en Discover.
  • Sin penalización en búsqueda tradicional: Google afirma que la exclusión no afectará el ranking del sitio en resultados de búsqueda regulares.
  • Nuevas métricas: Search Console incluirá datos sobre qué páginas aparecen en respuestas de IA y en qué países.
  • Exclusión del entrenamiento de modelos: Los editores también pueden evitar que su contenido se use para ajustar ("fine-tuning") los modelos de IA de Google.

Qué sigue

Google comenzó las pruebas con un subconjunto de sitios en el Reino Unido. Después de una evaluación, planea desplegar la función globalmente. La CMA advirtió que monitoreará activamente el cumplimiento y anunciará más acciones en las próximas semanas.