Lo que está en juego
Netflix apuesta por contenido barato y rápido de producir para mantener a los usuarios en la plataforma durante todo el día, no solo por la noche. La estrategia sigue el manual de YouTube, según Brandon Katz, analista de Greenlight Analytics: "Netflix intenta convertirse en una fuente habitual de entretenimiento sin pagar los costos de programas originales que pueden fracasar".
Qué incluye el acuerdo
- Formatos variados: desde videos de 2 minutos hasta 20 minutos.
- Temas variados: comida, viajes, moda, celebridades, diseño y bienestar.
- Series específicas: Architectural Digest “Open Door”, Vanity Fair “Lie Detector”, Billboard “24 Hours With”, BuzzFeed “30 Questions”, entre otras.
- Contenido licenciado: incluye series archivadas y nuevas series en curso.
El dato clave
La noticia llega luego de que Bloomberg reportara esta semana que las segundas temporadas de series populares de Netflix pierden hasta el 70% de audiencia respecto a la primera. Los videos cortos funcionan como un complemento de bajo costo para mantener el interés de los espectadores.
Lo que dicen
John Derderian, vicepresidente de Netflix, explicó que los miembros "no solo quieren ver un programa y pasar al siguiente; quieren seguir explorando las historias que aman después de que terminan los créditos". Agregó que estos acuerdos "profundizan el fanatismo y crean más formas de llevar esas historias durante el día".
Qué sigue
Netflix planea añadir más socios editoriales en el futuro. Los videos aparecerán directamente en la página de inicio de la plataforma desde agosto. Si la prueba funciona, la empresa podría crear contenido similar de forma interna, aunque no lo ha confirmado.