El panorama general
Los mercados de predicción como Polymarket enfrentan un escrutinio regulatorio creciente. España bloqueó el acceso a Polymarket y Kalshi en mayo mientras evalúa si violan sus leyes de juego. En EE.UU., otros estados han intentado prohibiciones similares, aunque varias demandas judiciales han frenado esos esfuerzos.
Entre líneas
La estrategia de Polymarket combinó dos elementos:
- Videos engañosos: los creadores usaban sitios web casi idénticos al original, pero con direcciones como "poiymarket.com". En 778 videos que simulaban una apuesta, todas eran falsas.
- Un "ejército" digital: un contratista de marketing se encargaba de republicar los videos para impulsar su viralización.
El Wall Street Journal también identificó que en 118 videos donde los creadores celebraban ganancias por casi 900.000 dólares, esas apuestas en realidad habrían resultado en pérdidas de 166.000 dólares.
Lo que dicen
Razeen Khan, un estudiante universitario que trabajó con Polymarket hasta marzo, comparó la práctica con comerciales de comida rápida: "Mostramos lo que realmente sucede". Polymarket declaró estar "comprometida con mantener mercados precisos, justos y transparentes" y anunció que realizará una auditoría de su contenido promocional.
Desde que el periódico comenzó a hacer preguntas, muchos creadores eliminaron los videos de sus cuentas y Polymarket retiró los sitios falsos como "poiymarket.com".
Qué sigue
La auditoría prometida por Polymarket definirá si la compañía cambia sus prácticas de marketing. Mientras tanto, la investigación del Wall Street Journal agrega presión a los reguladores que ya evalúan cómo controlar estos mercados de predicción.
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