Por qué importa
El etiquetado obligatorio y el nuevo equipo de supervisión apuntan a tres riesgos concretos:
- Desinformación electoral: vídeos y audios falsos de políticos que ya han aparecido en campañas, como el audio manipulado del líder opositor eslovaco o los montajes del presidente francés.
- Material ilegal: imágenes sexualmente explícitas generadas por IA y otro contenido prohibido.
- Ciberataques: amenazas a infraestructuras públicas, desde sistemas eléctricos hasta redes de comunicación.
La UE califica estos peligros como “riesgos sistémicos”, comparables a incidentes químicos, biológicos o nucleares.
Lo que cambia
A partir del domingo, los nuevos sistemas de IA que lleguen al mercado europeo deberán:
- Marcar con una etiqueta visible o una marca de agua digital cualquier imagen, audio o texto que parezca real pero haya sido generado por IA.
- Informar a los usuarios cuando interactúan con un chatbot, no con una persona.
- Etiquetar textos sobre asuntos de interés público si no tienen supervisión editorial humana.
Los sistemas de IA que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto tienen cuatro meses adicionales para adaptarse. Quedan exentos los contenidos personales (como chistes de grupos) y las obras artísticas, satíricas o de ficción “evidentemente” creativas.
Los números que importan
Las multas por incumplimiento alcanzan el 3% de los ingresos brutos globales de la empresa, o hasta 15 millones de euros, según el caso. La Comisión Europea ha creado etiquetas oficiales en blanco y negro que cualquiera puede usar, aunque las compañías pueden diseñar las suyas propias.
La imagen completa
La UE combina dos herramientas: normas claras para etiquetar contenido, y un equipo dedicado a vigilar que se cumplan. El primer paso es la transparencia; el siguiente, según las autoridades, será evaluar los “riesgos sistémicos” de los modelos más avanzados, incluyendo la pérdida de control o la manipulación masiva. La vicepresidenta Henna Virkkunen lo resumió así: “Buscamos una IA que la gente y las empresas puedan entender y en la que puedan confiar”.
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