El panorama general
Facebook fue durante años la plataforma social dominante, pero su crecimiento se estancó. Según datos de Meta, la compañía perdió 20 millones de usuarios en el primer trimestre de 2026. Mientras tanto, TikTok superó los 1.000 millones de usuarios mensuales apenas tres años después de su lanzamiento, mucho más rápido que Facebook.
Meta ya había lanzado Reels en Instagram para competir con TikTok, y ahora aplica la misma estrategia en Facebook. El propio Tom Alison, responsable de Facebook, declaró en 2022 que veía a “TikTok persiguiendo a Facebook”, no al revés. Hoy la situación es opuesta.
Los números que importan
- Meta reporta que Reels (su formato de video corto en Facebook e Instagram) genera ingresos anualizados de 50.000 millones de dólares, superando en publicidad a YouTube.
- Facebook perdió 20 millones de usuarios en el primer trimestre de 2026.
- TikTok alcanzó 1.000 millones de usuarios en tres años; Facebook tardó más de ocho en lograr esa cifra.
Entre líneas
La nueva experiencia de video no elimina por completo el feed clásico: los usuarios podrán optar por no participar y mantener la vista tradicional como una segunda pestaña. Esto sugiere que Meta todavía no está segura de que el cambio sea bien recibido, y prueba con cuidado para no ahuyentar a los usuarios existentes.
Además del video, Facebook anunció otras herramientas que imitan a rivales:
- Seller: una app dedicada para vendedores de Marketplace, similar a Craigslist.
- Forum: una app para profundizar en grupos de Facebook, similar a Reddit.
- Verificación gratuita: un programa que permite a los usuarios confirmar su identidad a cambio de una insignia, útil para Facebook Dating y Marketplace.
Todas estas iniciativas apuntan a retener a los usuarios ofreciendo funciones que ya existen en otras plataformas, en lugar de innovar con algo nuevo.
Qué sigue
La prueba de video se lanzará en regiones no especificadas durante lo que queda de 2026, y Meta explorará llevarla a Estados Unidos en 2027. Si los resultados son positivos, el feed de video podría convertirse en la experiencia predeterminada de Facebook. De lo contrario, la compañía mantendrá el formato actual como opción.