Por qué importa
Netflix ya no puede depender de los aumentos de precio o de la represión de cuentas compartidas para seguir creciendo. Ahora el foco está en cuánto tiempo pasan los usuarios viendo contenido —y ese indicador apenas subió un 2% en el primer semestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior, alcanzando 97 mil millones de horas.
- Los suscriptores aún son muchos más que en cualquier otro servicio de pago, pero el crecimiento de ingresos se desacelera.
- La compañía perdió la oportunidad de comprar Warner Bros. Discovery a principios de año, lo que algunos vieron como una señal de que buscaba un crecimiento artificial.
Entre líneas
Netflix reconoció que “no todas las horas son iguales” y que la calidad y variedad del contenido importan tanto como el tiempo de visionado. La empresa está invirtiendo en deportes en vivo, pódcast de video y videos verticales de corta duración (tres minutos) para competir con YouTube. Sin embargo, analistas señalan que aún no está claro si esa estrategia logrará retener la atención de los usuarios.
Qué sigue
Para el tercer trimestre, Netflix proyecta ingresos de 12.860 millones de dólares, por debajo de los 13.000 millones que estimaban los analistas.
La empresa también anunció que dejará de publicar su informe semestral de audiencia y lo hará solo una vez al año, a partir del primer trimestre de 2027. El objetivo, según la compañía, es centrar la atención en sus métricas financieras principales: ingresos y beneficio operativo.